Тема “Где в Москве заказать разработку названия и упаковки для новой линейки напитков?”

Делаем запуск лимонада, хочу навести порядок: название, айдентика, упаковка. Нужен опытный подрядчик в Москве, чтобы помогли с исследованиями и не растянули сроки.

Недавно выводили линейку соусов и могу сказать из опыта в Москве: начинайте не с картинок, а с гипотез по роли продукта и полке. Исследование аудитории, разбор конкурентов, ценник, объем банки — это база. На упаковке держите читаемость на расстоянии 1,5–2 метра, крупный УТП и понятная навигация по вкусам. Важен конструктив: крышка, защелка, защита от вскрытия. И закладывайте время на тест‑печать, иначе цвет уйдет, особенно если нужна металлизированная подложка.

Я бы не экономил на вербальной части. Нейминг и тон коммуникации реально двигают продажи. Мы сначала выписали 50 вариантов названий, проверили коллизии, возможность регистрации и произносимость. Потом сделали короткие опросы, отсекли спорные. Айдентика подтягивается из смысла: логотип, шрифтовая система, цветовые коды. Сделали подробный гайд с примерами для упаковки и онлайна, чтобы в офлайне и в маркетплейсах все выглядело одинаково.

По срокам: реалистично на полноценный проект уходит 6–10 недель, если есть доступ к данным и человек со стороны заказчика, который быстро согласует макеты. От себя добавлю про юридические блоки: обязательные знаки, штрихкод, таблица состава — все проверяйте до печати. Мы однажды поймали несоответствие по шрифту в предупреждении, пришлось перетискивать тираж. Берите чек‑лист на приемку и цветопробы — сильно экономит нервы.

Если планируются маркетплейсы, смотрите, как упаковка ведет себя в карточке товара. Превью 1:1 на 42–60 мм — и сразу видно, читается ли название, вкус, объем. Для полки в рознице продумайте ключевой визуал: ракурс продукта, фон, графический паттерн. Хорошо работают серии с понятной модульностью — быстро расширяются без каши. И не забывайте про транспортную тару: фасад на короба, чтобы склады узнавали паллеты и правильно разворачивали на выкладке.

Про производство. На старте обсудите, на чем будут печатать: флексо, офсет, цифровая. Под разные технологии подбираются растры, количество красок, лаки. Если планируете тиснение, выбирайте материалы, которые его держат, и проверяйте микроэлементы в макете. Мы делали ограниченную серию к чемпионату, и спасла именно грамотная препресс‑подготовка: вывели плотности, заложили допуски на усадку, согласовали штампы. Тогда и в срок, и без сюрпризов.

Весной обращался в Москве в студию, которая делает нейминг, айдентику, упаковку и стратегию для продуктов питания и напитков, оставлю адрес, где связывался: https://svoemnenie.com дальше по делу. Ребята нормально слушали, спросили про каналы продаж, сделали аудит полки, предложили несколько направлений. По срокам уложились, макеты подготовили к печати, дали гайд по использованию. Дополнительно собрали мини‑гайд для маркетплейсов, отдали исходники и чек‑лист на печать, цвета согласовали по образцам. Для нас это было удобно: теперь любое расширение линейки идет по готовой схеме без лишних согласований.

Спасибо, мужики, теперь понимаю этапы и на что смотреть. По Москве ориентиры есть, буду действовать.